Фирменный стиль для небольшого бизнеса: что действительно нужно
Логотип, брендбук на сто страниц или три цвета и шрифт? Объясняем, какой минимум нужен бизнесу на старте и что можно отложить.
Когда речь заходит о брендинге, многие представляют брендбук на сотню страниц и бюджет крупной компании. Для небольшого бизнеса всё проще — но кое-что сделать нужно обязательно.
Минимальный набор
Логотип
Простой, читаемый в маленьком размере — на аватарке в мессенджере и на фавиконе сайта. Сложные детали теряются, тонкие линии пропадают.
Цвета
Два-три основных цвета и правило, где какой использовать. Этого достаточно, чтобы сайт, соцсети и вывеска выглядели как одно целое.
Шрифты
Один для заголовков, один для текста. Главное — использовать их везде одинаково.
Что можно отложить
- Подробный брендбук — пока у вас нет команды дизайнеров и подрядчиков, которым нужно объяснять правила.
- Фирменные паттерны и иллюстрации — пригодятся, когда появится много носителей.
- Мерч и сувенирку.
Носители, которые нужны сразу
- Аватарки и обложки соцсетей.
- Шаблоны постов и сторис — чтобы публикации выглядели единообразно.
- Визитка или QR-карточка.
- Вывеска и навигация, если у вас есть точка.
Узнаваемость строится не на сложном логотипе, а на постоянстве: одни и те же цвета и шрифты везде, где вас видит клиент.
Как понять, что стиль работает
Закройте название в посте или на сайте. Если по цветам и шрифтам всё равно понятно, что это вы, — стиль работает. Если нет — нужны не новые элементы, а строгость в использовании тех, что уже есть.